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Netflix n’offre plus son plan de streaming le moins cher sans publicité aux États-Unis et au Royaume-Uni, la société visant à pousser les consommateurs soucieux de la valeur à s’inscrire à son forfait financé par la publicité.
Le plan de base, qui fournissait un flux unique pour 9,99 $/mois aux États-Unis et 6,99 £/mois au Royaume-Uni, n’est plus disponible « pour les nouveaux membres ou les nouveaux membres » dans les pays respectifs. Selon Netflix, les membres Basic existants peuvent « rester sur ce plan jusqu’à ce que vous changiez de plan ou annuliez votre compte ».
L’élimination du plan de base de Netflix est conçue pour augmenter les clients sur le Standard avec publicités financé par la publicité, que la société a lancé pour la première fois en novembre dernier. En mai, Netflix a déclaré avoir inscrit plus de 5 millions de membres pour ses forfaits financés par la publicité, 25 % des nouveaux abonnés prenant le forfait.
« Nos prix de départ de 6,99 $ aux États-Unis et de 4,99 £ au Royaume-Uni (pour Standard With Ads) sont inférieurs à ceux de la concurrence et offrent une grande valeur aux consommateurs compte tenu de l’étendue et de la qualité de notre catalogue », a déclaré un porte-parole de Netflix. Variété.
La société a abandonné le plan de base au Canada le mois dernier. La décision de mettre fin au plan de base aux États-Unis et au Royaume-Uni intervient alors que Netflix devrait publier ses résultats du deuxième trimestre 2023 mercredi après la fermeture du marché. Les analystes s’attendent à ce que Netflix signale une augmentation considérable de son nouveau programme de partage payant, la tentative de la société de monétiser le partage de mots de passe illicites qui a été largement lancée au cours du deuxième trimestre aux États-Unis et dans plusieurs autres pays.
Dans le rapport sur les résultats du premier trimestre 2023, Netflix a déclaré qu’aux États-Unis, le plan financé par la publicité produisait déjà un revenu moyen global par client (alias ARPU) plus élevé que le plan standard de 15,49 $/mois. Cela implique que l’entreprise générait au moins 8,50 $ / mois de revenus publicitaires par abonné sur le plan Standard With Ads.
Le standard avec publicités de Netflix permet de visionner jusqu’à deux appareils simultanément (comme avec le plan standard sans publicité), mais ne fournit pas de visionnage hors ligne ni la possibilité d’ajouter un membre supplémentaire. Le plan diffuse en moyenne 4 minutes d’annonces non désactivables par heure.
La société affirme que « la grande majorité des émissions de télévision et des films » sont disponibles sur des plans financés par la publicité, mais qu' »un petit nombre n’est pas dû à des restrictions de licence ». Les plans financés par la publicité de Netflix sont actuellement disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique et en Espagne.
Cette histoire est apparue pour la première fois sur Variété.com.
