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Trois créateurs indépendants ont intenté une action en justice contre le détaillant chinois de mode rapide Shein accusant l’entreprise de racket et de violation « flagrante » du droit d’auteur.
La plainte, déposée par Krista Perry, Larissa Martinez et Jay Baron devant le tribunal de district des États-Unis pour le district central de la division ouest de Californie, affirme également que la société utilise un algorithme secret pour identifier et dupliquer rapidement les tendances et les conceptions émergentes.
« Il n’y a pas de Coco Chanel ou d’Yves Saint Laurent derrière l’empire Shein. Il existe plutôt un mystérieux génie de la technologie, Xu Yangtian alias Chris Xu, dont on ne sait presque rien. Il a fait de Shein la première entreprise de vêtements au monde grâce à la haute technologie, pas au design de pointe », indique la plainte, faisant référence au PDG de l’entreprise.
Un porte-parole de Shein a répondu aux allégations et a déclaré : « Shein prend au sérieux toutes les réclamations pour violation, et nous prenons des mesures rapides lorsque des plaintes sont déposées par des titulaires de droits de propriété intellectuelle valides. Nous nous défendrons vigoureusement contre ce procès et contre toute réclamation sans fondement. »
Shein est devenu populaire ces dernières années auprès des consommateurs attirés par ses vêtements bon marché et à la mode. « La marque a gagné des milliards en créant un algorithme secret qui détermine de manière étonnante les tendances de la mode naissantes – et en le couplant avec une structure d’entreprise, y compris des schémas de production et d’exécution, qui sont parfaitement exécutés pour graisser les rouages de l’algorithme, y compris ses aspects peu recommandables et illégaux. aspects », indique la plainte.
Les détails et la méthodologie de l’algorithme ne sont pas précisés.
Les artistes affirment que si l’algorithme produit des conceptions copiant des entreprises bien connues et établies, telles que Nike, l’entreprise enfreinte peut être alertée par des spécialistes de la protection des marques et peut rapidement agir. Mais lorsque les concepteurs à petite échelle sont copiés, le vol de conception peut ne pas être facilement découvert.
Ce n’est pas la première fois que Shein se retrouve impliqué dans une controverse. En plus de faire face à d’autres poursuites pour vol de propriété intellectuelle, l’entreprise a été vivement critiquée pour des violations présumées des droits du travail. Shein a répondu par une déclaration disant qu’il avait « une tolérance zéro pour le travail forcé ».
Le mois dernier, Shein a également reçu du vitriol en ligne pour avoir parrainé un voyage de marque d’influence dans les installations de fabrication du détaillant en Chine. Les critiques ont critiqué l’événement comme une tentative à peine voilée de bonne volonté et de propagande. Un porte-parole de Shein a déclaré à propos du contrecoup: «Leurs vidéos et commentaires sur les réseaux sociaux sont authentiques, et nous respectons et soutenons le point de vue et la voix de chaque influenceur sur leur expérience. Nous sommes impatients de continuer à offrir plus de transparence autour de notre modèle commercial et de nos opérations à la demande. »
Dans ce dernier recours juridique, les concepteurs accusent Shein d’utiliser intentionnellement une « structure décentralisée » pour rediriger le blâme pour le vol de conception, obscurcissant le rôle de l’entreprise dans la contrefaçon et violant la loi sur les organisations influencées par les racketteurs et corrompues. La plainte a déclaré que cette loi pourrait apporter un soulagement aux plaignants, car la loi vise à lutter contre « l’inconduite des rouages individuels coupables dans une grande entreprise ».
Selon la plainte, un plaignant, Perry, a créé des œuvres d’art qui sont apparues sous une forme identique sur le site Web de Shein. Le procès comprenait des comparaisons côte à côte de vol de conception présumé, y compris le travail de Perry. Lorsque Perry a contacté Shein au sujet de l’utilisation de son art sans approbation, un employé de l’entreprise a déclaré que le design n’avait pas été produit par leur entreprise et avait été acheté auprès d’un vendeur local, selon la plainte. Elle a prétendu s’être vu offrir un paiement de 500 $.
« Dans ces cas, Shein s’excuse rapidement, blâme un tiers anonyme pour l’inconduite », a déclaré le procès. « Shein a fait son offre comme s’il s’agissait d’une entreprise familiale plutôt que de l’une des entreprises les plus riches du monde. »
Les concepteurs demandent un montant indéterminé de dommages et intérêts.
L’objectif du procès, a déclaré l’avocat du plaignant David Erikson dans un e-mail à NBC News, est de « régner sur leur mauvais comportement et de les obliger à cesser de copier les designers américains ». Il a ajouté: « Peut-être qu’ils doivent embaucher des gens pour examiner les conceptions générées par leur algorithme et les comparer aux conceptions dont ils s’inspirent. »
Cette histoire est apparue pour la première fois sur NBCNews.com.
