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Après plus de deux décennies en tant que bière la plus vendue aux États-Unis, Bud Light s’est glissée à la deuxième place.
Modelo Especial, une bière blonde mexicaine, a dépassé Bud Light dans les ventes au détail en dollars aux États-Unis au cours du mois se terminant le 3 juin, selon les données de Nielsen analysées par Bump Williams Consulting. Modelo contrôlait 8,4 % des ventes des épiceries, des dépanneurs et des magasins d’alcools aux États-Unis ; Bud Light a chuté à 7,3 %.
C’est une étape importante dans la baisse des ventes de Bud Light depuis début avril, lorsque les critiques qui ont été irrités par le brasseur envoyant une canette commémorative à l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney ont juré de boycotter la marque. Bud Light a également fait face à des réactions négatives de la part des fans de Mulvaney, qui pensent que la marque n’a pas fait assez pour la soutenir.
Dave William, vice-président des analyses et des idées de Bump Williams, a déclaré que Bud Light était la bière américaine la plus vendue depuis 2001 et qu’elle pourrait encore conserver cette couronne cette année. Il a noté que la part de marché de 9 % de Bud Light depuis le début de l’année dépasse toujours celle de Modelo, à 8 %. Et les volumes de ventes de Bud Light sont plus élevés.
Mais Modelo semble avoir l’avantage, ses ventes en dollars augmentant chaque semaine de pourcentages à deux chiffres. Le lancement d’une nouvelle bière légère, Modelo Oro, en mai renforce également la notoriété de la marque.
Les ventes dans les bars et les restaurants, qui sont plus difficiles à suivre, ne sont pas incluses dans les chiffres de vente au détail, et Bud Light a largement dépassé Modelo dans ces lieux avant avril. Mais David Steinman, vice-président et rédacteur en chef de Beer Marketer’s Insights, a déclaré que les ventes des bars et restaurants de Modelo avaient augmenté rapidement, et on pense que Bud Light a enregistré des ventes encore plus importantes dans les bars et les restaurants que dans les épiceries.
Les ventes au détail de Bud Light aux États-Unis ont baissé de 24 % la semaine se terminant le 3 juin, tandis que les ventes de Modelo Especial ont augmenté de 12 %, selon Dave Williams.
Scott Scanlon, vice-président exécutif de la société de conseil Circana qui suit le marché de l’alcool, a déclaré que les importations mexicaines comme Modelo et Corona ont été les plus grands points positifs du marché américain de la bière par ailleurs stagnant pendant des années.
Lorsque Modelo a été mis en vente pour la première fois aux États-Unis dans les années 1990, il était principalement commercialisé auprès des buveurs hispaniques, a déclaré Scanlon. Il a lancé des publicités en anglais en 2015 et a considérablement élargi sa clientèle depuis lors. Il est particulièrement populaire parmi les jeunes buveurs, qui aiment sa saveur plus complète, a déclaré Scanlon.
Scanlon a déclaré que Modelo était déjà le meilleur vendeur sur des marchés comme Los Angeles et Chicago, mais qu’il pourrait encore connaître une forte croissance sur la côte Est.
« Modelo allait devenir la marque de bière n°1. C’était le destin parce que les chiffres de croissance que nous constatons et que nous constatons sont étonnants », a déclaré Scanlon. « La seule question était le temps. »
Scanlon a déclaré que la pandémie avait accéléré les ventes de Modelo aux États-Unis, car elle réalise une plus grande partie de ses ventes dans les magasins de détail que dans les bars et restaurants. Et les faux pas de Bud Light ont encore accéléré son ascension.
Grupo Modelo, le brasseur mexicain, appartient à Anheuser-Busch InBev, la même société mère de Bud Light. Constellation Brands, une société basée à Rochester, New York, est autorisée à vendre Modelo aux États-Unis depuis 2013 dans le cadre d’un accord avec les régulateurs antitrust après qu’InBev a acheté Grupo Modelo.
Constellation a déclaré mercredi qu’elle avait presque doublé ses dépenses de marketing sur Modelo au cours des cinq dernières années et continue de voir une « piste de croissance » aux États-Unis, mais Bud Light tentera de contrer cela.
Le mois dernier, InBev a annoncé qu’elle triplerait ses dépenses de marketing aux États-Unis cet été, en mettant l’accent sur les festivals de sport et de musique. Bud Light continue également d’être un sponsor de premier plan des événements LGBTQ+ Pride.
« Pour l’année, Bud Light reste la marque numéro un aux États-Unis en termes de volume et de ventes en dollars », a déclaré mercredi un porte-parole d’Anheuser-Busch.
